Educación Superior: Estrategias de comunicación visual para emprendimientos rurales

Higher Education: Visual Communication Strategies for Rural Entrepreneurship

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2024.9.32.10.208-228

Palabras clave:

emprendimiento rural, comunicación visual, educación superior, vinculación con la sociedad, estrategias de posicionamiento

Resumen

Los emprendimientos rurales frecuentemente carecen de estrategias de comunicación visual debido a falta de recursos o conocimientos. Las instituciones de educación superior pueden desempeñar un papel clave en el desarrollo de proyectos que apoyen estos emprendimientos. Este estudio analiza cómo las estrategias de comunicación visual propuestas desde la academia influyen en los emprendimientos rurales. Mediante un enfoque mixto cualitativo-cuantitativo y un diseño cuasiexperimental longitudinal, se seleccionaron 15 emprendimientos por muestreo no probabilístico. Se aplicaron encuestas y entrevistas para evaluar su situación inicial y definir un Brief, seguido del desarrollo e implementación de estrategias por estudiantes universitarios. Los resultados, evaluados seis meses después, mostraron cambios positivos en la percepción de la importancia de la comunicación visual y su impacto en el éxito empresarial. Se concluye que la participación activa de la academia genera beneficios significativos en el sector rural, destacando la necesidad de una mayor comprensión y aplicación estratégica de la comunicación visual en los emprendimientos.

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Biografía del autor/a

César Adrián Nivelo Guamán, Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS

Nacido en Cuenca, Ecuador, el 8 de diciembre del año 1989. Ingeniero en Diseño Gráfico y Comunicación Visual; y Magister en Gestión del Diseño por la Universidad Técnica Israel (UISRAEL); docente investigador del Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano (ITS); experiencia en diseño y docencia en el área editorial, identidad corporativa y multimedia; como profesional del diseño he centrado mis esfuerzos en difundir el conocimiento de esta área a los futuros profesionales basado en los fundamentos teóricos y prácticos de la carrera.

Elvis Humberto Urgilés Cabrera, Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS

Nacido en Cuenca, Ecuador, el 26 de agosto del año 1978. Máster en Comunicación e Identidad Corporativa en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), España; Ingeniero en Marketing y Negocios Internacionales en la Universidad Tecnológica América de Cuenca) Tecnólogo en Diseño Gráfico y Multimedia del Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano de Cuenca. Soy un diseñador que se especializa en Brand Development (Creación y Gestión de marcas). Tengo 18 años de experiencia en Diseño Gráfico y el Marketing Online.

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Publicado

06-05-2024

Cómo citar

Nivelo Guamán, C. A., & Urgilés Cabrera, E. H. (2024). Educación Superior: Estrategias de comunicación visual para emprendimientos rurales: Higher Education: Visual Communication Strategies for Rural Entrepreneurship. Revista Scientific, 9(32), 208–228. https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2024.9.32.10.208-228

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