Educación Superior: Estrategias de comunicación visual para emprendimientos rurales: Higher Education: Visual Communication Strategies for Rural Entrepreneurship

César Adrián Nivelo Guamán; Elvis Humberto Urgilés Cabrera

doi:10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2024.9.32.10.208-228

Authors

César Adrián Nivelo Guamán Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS https://orcid.org/0009-0005-3818-8162
Elvis Humberto Urgilés Cabrera Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS https://orcid.org/0000-0002-5360-4006

DOI:

https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2024.9.32.10.208-228

Keywords:

rural entrepreneurship, visual communication, higher education, community engagement, positioning strategies

Abstract

Rural enterprises often lack visual communication strategies due to limited resources or knowledge. Higher education institutions can play a key role in developing projects that support these ventures. This study analyzes how visually communication strategies proposed by academia influence rural entrepreneurship. Using a mixed qualitative-quantitative approach and a longitudinal quasi-experimental design, 15 enterprises were selected through non-probabilistic sampling. Surveys and interviews were conducted to assess their initial situation and define a Brief, followed by the development and implementation of strategies by university students. The results, evaluated six months later, showed positive changes in the perception of the importance of visual communication and its impact on business success. It is concluded that the active participation of academia generates significant benefits in the rural sector, highlighting the need for greater understanding and strategic application of visual communication in entrepreneurship.

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Author Biographies

César Adrián Nivelo Guamán, Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS

Nacido en Cuenca, Ecuador, el 8 de diciembre del año 1989. Ingeniero en Diseño Gráfico y Comunicación Visual; y Magister en Gestión del Diseño por la Universidad Técnica Israel (UISRAEL); docente investigador del Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano (ITS); experiencia en diseño y docencia en el área editorial, identidad corporativa y multimedia; como profesional del diseño he centrado mis esfuerzos en difundir el conocimiento de esta área a los futuros profesionales basado en los fundamentos teóricos y prácticos de la carrera.

Elvis Humberto Urgilés Cabrera, Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano, ITS

Nacido en Cuenca, Ecuador, el 26 de agosto del año 1978. Máster en Comunicación e Identidad Corporativa en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), España; Ingeniero en Marketing y Negocios Internacionales en la Universidad Tecnológica América de Cuenca) Tecnólogo en Diseño Gráfico y Multimedia del Instituto Superior Tecnológico Particular Sudamericano de Cuenca. Soy un diseñador que se especializa en Brand Development (Creación y Gestión de marcas). Tengo 18 años de experiencia en Diseño Gráfico y el Marketing Online.

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Higher Education: Visual Communication Strategies for Rural Entrepreneurship